阿里云栖大会淘宝运营之站外流量--广推宝

阅读 14  ·  发布日期 2017-04-18 17:24:27  ·  管理员

据第一财经数据商学院报道, 2016 年 10 月 16 日,由阿里云主办的“全球云计算TOP级峰会阿里云栖大会”已圆满落幕,本次云栖大会以“飞天·进化”为主题,受到了社会各界人士的高度关注,该峰会也被称为是 2016 年下半年最有分量的云计算盛会。

据悉,云栖大会是由阿里巴巴集团主办的全球云计算TOP级峰会,汇聚了DT时代最强大脑,展现了云计算、大数据、人工智能蓬勃发展的生态全景。出席本次大会嘉宾阵容也十分豪华,包括阿里云总裁、软银集团高级副总裁、映客首席运营官、华大基因执行总裁等等业内外知名人士,同时还包括一些对淘宝运营、流量管控具有资深研究的人士,比如专注站外流量推广技术的广推宝平台负责人也受邀在峰会现场演讲。

广推宝是专业从事CPC、CPM、CPT广告投放服务商,是为淘宝商家基于效果预测的全方位精准营销平台(http://dsp.tuiguang.net)。广推宝对于传统品牌而言,在电商这个爆发节点可以成为企业最佳辅助工具。在当今所有营销过程中真正支撑平台未来以及费用回报的是有两个因素起到重要作用,一个是广告投放是否精准;另一个是企业是否有数据管理。其实,对于很多商家而言,虽然我们每天会接触大量数据,但很多商家却不知道如何运用,也不知道如何更好的分析,甚至是运用到实战过程中,让企业有限的营销费用能爆发出更好的效果,这是“广推宝”一直在思考研究的话题。“事实上,通过阿里巴巴运算法已经得出了明确的消费者画像,以及消费者行为轨迹的分析,它可以带给我们更多建议如何做精准投放以及投放渠道。”广推宝负责人讲道。目前,已有超过 400 万商品的SKU、超过 2 亿元关键词通过“广推宝”投放,公司年度预算已超过 15 亿元。

广推宝负责人谈到,对于人群画像广推宝团队也做出了多维度分析,包括能覆盖多少买家、如何做增量等等,广推宝希望帮助商家实现收益最大化,也是广告收益最大化。当然,这里面也有 2 点需要注意,一个是常规投放最大化,另一个是季节最大化。广推宝主要流量来源于阿里妈妈的Tanx,它是阿里唯一对外提供流量结合的平台,它的典型客户为一个是直通车,一个是钻展,第三类就是类似“广推宝”第三方商家。

此外,“广推宝”负责人举例说明了“广推宝”与其他渠道投放流量的对比,并指出“广推宝”具备专业的数据分析能力,还具备投放效果的监测、人群属性定向,支持受众购买方式等等优势,“广推宝”同时建立了商品投放方案,从产品定向原理为用户带来资源融合、架构共享、数据互通的价值。

最后,“广推宝”负责人从站内、站外投放、相似人群投放等方面进行了分析,通过芭拉芭拉、OPPO等品牌的举例,到会者对“广推宝”有了更为深刻的理解,企业主也逐渐懂得了“广推宝”的作用,它可让企业品牌推广、流量获得成本越来越低,推广效果越来越好。

至此, 2016 云栖大会已圆满收官。参与到会的嘉宾与“广推宝”负责人进行了充分交流和沟通。我们相信,未来会有更多企业享受到“广推宝”带来的实际用处,渠道流量和运营也会变得更简单、更高效。